Wielu SEO i marketerów zastanawia się, jaka jest różnica między "long tail" a "short tail" słowami kluczowymi. Zrozumienie różnicy między tymi dwoma typami słów kluczowych jest ważne, gdy tworzysz strategię SEO dla siebie lub klienta.
W tym wpisie na blogu przyjrzymy się głównym różnicom między "long tail" a "short tail" słowami kluczowymi. Dowiesz się również, jak możesz znaleźć te słowa kluczowe za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer.
Czym są "Long Tail Keywords"?
Długie frazy kluczowe to bardzo specyficzne wyrażenia, zazwyczaj składające się z trzech lub więcej słów, które celują w niszowe grupy odbiorców z precyzyjnymi intencjami wyszukiwania.
Te "słowa kluczowe" są bardziej opisowe i szczegółowe w porównaniu do "krótkich słów kluczowych", co pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy szukają czegoś bardzo konkretnego.
Na przykład, frazy takie jak "najlepsze buty do biegania dla płaskostopia" lub "niedrogi wegański proszek białkowy" to długie frazy kluczowe.
Te długie frazy kluczowe są przydatne do przyciągania ukierunkowanego ruchu i użytkowników na Twoją stronę.
Chociaż mają niższe wolumeny wyszukiwania, często skutkują wyższymi wskaźnikami konwersji, ponieważ dokładniej odpowiadają intencjom wyszukującego.
Wyszukiwania "long tail" nie są tylko dłuższe. Są również bardziej specyficzne. Zazwyczaj mają komercyjny lub transakcyjny zamiar wyszukiwania.
- Brian Dean, Założyciel Backlinko
Chodzi mi o to, zastanówmy się przez chwilę, które słowo kluczowe ma bardziej ukierunkowany zamiar wyszukiwania, “buty do biegania” czy “najlepsze buty do biegania na płaskostopie”?
Myślę, że zgodzisz się, że drugi (który jest również wariantem długiego ogona) jest bardziej ukierunkowany i prawdopodobnie będzie miał wyższe wskaźniki konwersji.
Specjaliści SEO i marketerzy używają długich fraz kluczowych w swojej treści, aby lepiej odpowiadać na potrzeby swojej publiczności i zwiększyć szanse na wysoką pozycję w stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Czym są "Short Tail Keywords"?
Krótkie słowa kluczowe (znane również jako head keywords) to krótkie, ogólne terminy wyszukiwania, które zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch słów.
Celują w szeroką publiczność i obejmują szeroki zakres tematów.
Przykłady krótkich słów kluczowych obejmują terminy takie jak "buty," "kawa," lub "marketing."
Ze względu na ich ogólny charakter, te "słowa kluczowe" mają tendencję do posiadania wysokich wolumenów wyszukiwania i często są bardzo konkurencyjne.
Na przykład, wolumen wyszukiwań dla “najlepsze buty do biegania dla płaskostopia” wynosi około 18 000 wyszukiwań miesięcznie, podczas gdy miesięczny wolumen dla krótszej wersji “buty do biegania” wynosi ponad 300 tys. i ma większą konkurencję.
W porównaniu do "long tail keywords", "short tail keywords" są świetne do przyciągania dużej ilości ruchu.
Jednakże, ponieważ są one tak ogólne, często skutkują niższymi wskaźnikami konwersji w porównaniu do "long tail keywords".
Jest to dlatego, że użytkownicy szukający "short tail keywords" mogą mieć różne intencje i nie zawsze są gotowi do dokonania zakupu lub podjęcia konkretnego działania.
Chociaż krótkie słowa kluczowe mogą pomóc zwiększyć widoczność i przyciągnąć ruch na Twoją stronę, powinny być uzupełnione o długie słowa kluczowe, aby zapewnić również dotarcie do bardziej ukierunkowanej i gotowej do konwersji publiczności.
Długie ogony vs Krótkie ogony: Jaka jest różnica?
Główne różnice między "long tail" a "short tail keywords" są:
- Długość: "Long tail keywords" są zazwyczaj dłuższe, składające się z trzech lub więcej słów, podczas gdy "short tail keywords" są krótsze, zazwyczaj jedno lub dwa słowa.
- Specyfika: Długie frazy kluczowe są bardziej szczegółowe i zorientowane na detale, skierowane do niszowych odbiorców. Krótkie frazy kluczowe są szerokie i ogólne, przyciągając szerszą publiczność.
- Wolumen wyszukiwania: Długie frazy kluczowe mają niższe wolumeny wyszukiwania, ale wyższe wskaźniki konwersji ze względu na ich specyficzny charakter. Krótkie frazy kluczowe mają wyższe wolumeny wyszukiwania, ale niższe wskaźniki konwersji.
- Konkurencja: Długie frazy kluczowe mają mniejszą konkurencję w wynikach wyszukiwania w porównaniu do krótkich fraz kluczowych, które są wysoce konkurencyjne.
Teraz, gdy wiesz, jakie są główne różnice między "long tail" a "short tail" [keywords], przyjrzyjmy się bliżej, jak właściwie znaleźć te [keywords] dla twojego SEO.
Jak znaleźć "long tail keywords"
Znajdowanie "long tail keywords" jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki narzędziom, które są dostępne dzisiaj.
Oto kilka sposobów, które możesz zastosować, aby znaleźć "long tail keywords":
Użyj narzędzi do badania słów kluczowych
Rozpocznij od narzędzi takich jak Google Keyword Planner lub narzędzie do badania słów kluczowych SEOptimer.
W tym przykładzie pokażę ci, jak znaleźć "long tail keywords" za pomocą naszego narzędzia.
Wyobraźmy sobie, że mamy sklep internetowy sprzedający produkty dla zwierząt i chcemy napisać artykuł na bloga na temat związany z naszą niszą, może wpis na blogu o "ćwiczeniach dla psów."
Po dodaniu słowa kluczowego do narzędzia, SEOptimer pokazuje mi następujące terminy wyszukiwania wraz z wolumenami wyszukiwań, poziomami konkurencji i innymi informacjami.
Potem zamierzam posortować wyniki, aby znaleźć słowa kluczowe o najniższym miesięcznym wolumenie wyszukiwań, są to zazwyczaj twoje "długie ogony" [long tail keywords].
Słowo kluczowe “ćwiczenia budujące pewność siebie u psa” wygląda na świetne długie słowo kluczowe, ma stosunkowo dobrą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.
Możesz również kliknąć niebieski przycisk "Wyniki", aby zobaczyć szybki przegląd aktualnego SERP dla wybranego słowa kluczowego.
Sprawdź słowa kluczowe swojego konkurenta
Możesz również użyć słów kluczowych swojego konkurenta jako inspiracji lub punktu wyjścia do znalezienia długich ogonów słów kluczowych.
Analiza konkurencji SEO jest bardzo skuteczna w znajdowaniu luk w słowach kluczowych. Są to [opportunities] gdzie twoi konkurenci zajmują pozycje dla słów kluczowych, których jeszcze nie [targeted].
- Anna York, SEO Expert
Jeszcze raz, pokażę ci, jak to zrobić, używając narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer's.
- Przejdź do zakładki Keyword Research po lewej stronie swojego panelu.
- Następnie kliknij opcję "Search By URL" na górze strony.
- Dodaj URL konkurenta, którego chcesz przeanalizować.
- Nasze narzędzie pokaże ci słowa kluczowe, których używają, oraz te, na które obecnie się pozycjonują.
Więc, wyobraź sobie, że masz sklep internetowy sprzedający produkty dla dzieci i chcesz stworzyć post o przechowywaniu jedzenia dla niemowląt. Znalazłem konkurencyjny post od Happiest Baby na temat przechowywania jedzenia dla niemowląt.
Dodając URL posta w naszym narzędziu do badania słów kluczowych, znalazłem te słowa kluczowe:
- jak długo jest dobre puree
- jak długo można przechowywać puree w lodówce
- czy można zamrozić puree Little Spoon
Sprawdź sugestie autouzupełniania Google
Kiedy wpisujesz szerokie słowo kluczowe w pasek wyszukiwania Google, Google dostarcza sugestie autouzupełniania, które często są długimi słowami kluczowymi.
Te sugestie są oparte na rzeczywistych zapytaniach użytkowników, co czyni je wartościowymi do celowania w określony zamiar wyszukiwania.
Na przykład, wyobraź sobie, że posiadasz bloga o tym, jak uprawiać sukulenty. Wpisując szerokie słowo kluczowe "jak uprawiać sukulenty" w Google, otrzymujesz następujące sugestie:
- jak uprawiać sukulenty z liści
- jak uprawiać sukulenty w wodzie
- jak uprawiać sukulenty z nasion
- jak uprawiać sukulenty w pomieszczeniach
Wszystkie te pomysły są świetnymi pomysłami na różne posty na blogu.
Spójrz na “People Also Ask” i “People also search for”
Podobnie jak w poprzedniej sugestii, możesz również użyć Google, aby znaleźć dodatkowe pomysły na długie frazy kluczowe.
Po wyszukaniu szerokiego słowa kluczowego w Google, przewiń w dół do sekcji “Ludzie również pytają” lub “Ludzie również szukają” na dole strony.
Więc dla słowa kluczowego "jak hodować sukulenty w wodzie", otrzymujesz następujące pytania w sekcji Ludzie również pytają:
- Czy można hodować sukulenty tylko w wodzie?
- Jak utrzymać sukulenty przy życiu w wodzie?
- Jak długo sukulenty powinny stać w wodzie?
- Jak hodować sukulenty z sadzonek w wodzie?
Przewijając w dół do końca SERP, znajdziesz sekcję "Ludzie również szukają" z dodatkowymi pomysłami na długie frazy kluczowe.
Te sekcje dostarczają wglądu w to, czego użytkownicy szukają, często ujawniając przydatne "długie ogony" słów kluczowych lub informacji, które możesz dodać do swojej strony.
Wykorzystaj Fora i Strony z Pytaniami i Odpowiedziami
Możesz również sprawdzić fora i strony z pytaniami i odpowiedziami, aby znaleźć często zadawane pytania, które są istotne dla Twojej firmy lub strony internetowej.
Fora branżowe to miejsca, gdzie można znaleźć prawdziwe pytania klientów, otwierając nowe tematy.
Odwiedź fora takie jak Reddit, Quora lub specjalistyczne tablice dyskusyjne. Szukaj pytań i dyskusji związanych z twoim tematem.
Na przykład, wyobraźmy sobie, że masz firmę zajmującą się pielęgnacją trawników i projektowaniem krajobrazu. Możesz znaleźć odpowiednie pytania do tworzenia treści na stronach takich jak Reddit.
Istnieją całe subreddity z tysiącami ludzi aktywnie proszących o [porady] lub [pomoc] w zakresie ich [krajobrazu].
Pytania, które ludzie zadają na tych subredditach lub forach, mogą często być świetnymi "długimi ogonami" [słowami kluczowymi]. Dodatkowo, naprawdę łatwo i szybko można znaleźć te [słowa kluczowe].
Użyj Google Search Console
Analizuj wydajność swojej istniejącej treści w Google Search Console.
Szukaj zapytań, które generują ruch na Twojej stronie, zwłaszcza dłuższych fraz. Te zapytania można przekształcić w [long tail keywords], aby jeszcze bardziej zoptymalizować Twoje treści.
Aby to zrobić, przejdź do swojego pulpitu nawigacyjnego Google Search Console.
Następnie w sekcji Wydajność, kliknij na Wyniki wyszukiwania. Tutaj zobaczysz zapytania, które generują największy ruch wyszukiwania na Twojej stronie.
Czasami strona na twojej witrynie będzie się pozycjonować na długie słowo kluczowe bez celowego celowania w to słowo kluczowe. W takim przypadku wziąłbym to słowo kluczowe i stworzył jego własną unikalną stronę.
Co Zapytałaby Twoja Publiczność?
Pomyśl o konkretnych pytaniach, które może zadać twoja publiczność.
Długie frazy kluczowe często przybierają formę pytań, takich jak “jak nauczyć szczeniaka nie gryźć” lub “jaki jest najlepszy czas na publikowanie na Instagramie.”
Tworzenie treści, które odpowiadają na te pytania, może przyciągnąć wysoce ukierunkowany ruch.
Jeśli masz [customer support service], możesz również znaleźć odpowiednie [long tail keywords] poprzez stworzenie bazy danych wszystkich pytań od klientów.
Jak znaleźć "short tail keywords"
Znajdowanie krótkich słów kluczowych jest łatwiejsze niż znajdowanie długich słów kluczowych. Idealnie, już masz listę ogólnych słów kluczowych, które chciałbyś [targetować].
To mogą być nazwy produktów, które sprzedajesz, lub usług, które oferujesz. Albo mogą to być możliwości tworzenia treści, które chciałbyś realizować.
Niezależnie od tego, oto jak możesz kontynuować swoje badania, aby znaleźć krótkie słowa kluczowe za pomocą naszego narzędzia do badań słów kluczowych:
- Wpisz ogólny szeroki termin w naszym narzędziu do badania słów kluczowych.
- Następnie posortuj wyniki według miesięcznej liczby wyszukiwań od najwyższej do najniższej.
- Słowa kluczowe na górze wyników to krótkie słowa kluczowe najbliżej związane z dodanym szerokim słowem kluczowym.
Na przykład, powiedzmy, że masz sklep internetowy sprzedający sprzęt do pickleballa i inne akcesoria.
Dodając słowo kluczowe "pickleball paddles" do naszego narzędzia do badania słów kluczowych, otrzymasz następujące wyniki, posortowane od najwyższego wolumenu wyszukiwania do najniższego:
- rakiety do pickleballa
- rakiety pickleball
- najlepsze rakiety do pickleballa
Możesz teraz używać tych słów kluczowych jako alternatywnych krótkich terminów na stronach produktów lub w treści.
Długie ogony vs Krótkie ogony: Które są lepsze?
Jeśli chodzi o wybór między "long tail" a "short tail" słowami kluczowymi, nie ma jednoznacznej odpowiedzi, które są najlepsze.
Każdy rodzaj słowa kluczowego ma swoje unikalne zalety i wady, a właściwy wybór zależy od twoich konkretnych celów i sytuacji.
Krótkie słowa kluczowe są świetne do generowania dużych ilości ruchu ze względu na ich szeroki charakter i wysoką liczbę wyszukiwań. Jednakże, są one również bardzo konkurencyjne, co sprawia, że znacznie trudniej jest się na nie pozycjonować, zwłaszcza jeśli jesteś w konkurencyjnej niszy.
Z drugiej strony, "long tail keywords" mają mniejszą konkurencję i przyciągają bardziej ukierunkowaną publiczność. Ponieważ są bardziej specyficzne, często prowadzą do wyższych wskaźników konwersji, ponieważ przyciągają użytkowników, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają.
Minusem jest to, że "long tail keywords" [zazwyczaj] mają niższe wolumeny wyszukiwań, co oznacza mniejszy ogólny ruch.
W praktyce najlepszym podejściem jest użycie kombinacji obu.
Trzymałbym się używania krótkich słów kluczowych na ważnych stronach produktów lub usług. A długie słowa kluczowe na postach blogowych i stronach informacyjnych.
To nie znaczy, że nie możesz celować w "short tail keywords" w postach na blogu. Jeśli konkurencja dla "short tail keyword" nie jest zbyt duża, to zdecydowanie powinieneś użyć tego w poście na blogu.
Podsumowanie
Nie ma czegoś takiego jak najlepsza opcja, jeśli chodzi o [long tail] vs [short tail] [keywords].
Marketerzy i specjaliści SEO mogą czerpać korzyści z używania obu tych typów słów kluczowych w połączeniu ze sobą.
Kluczem do sukcesu jest znalezienie odpowiedniej równowagi między "long tail" a "short tail" [keywords].
