Quelles sont les "entités" en SEO ?
En SEO, une entité est une personne, un lieu, une chose ou un concept que les moteurs de recherche peuvent reconnaître et comprendre. Vous pouvez considérer une entité comme quelque chose qui a une signification claire en soi.
Par exemple, si vous recherchez "Apple", vous pourriez chercher des informations sur le fruit ou l'entreprise technologique, alors comment Google sait-il lequel vous recherchez ?
Google utilise des entités pour déterminer de laquelle vous parlez en fonction du contexte de l'ensemble de la page.
Les "entités" sont la raison pour laquelle Google peut répondre aux questions, afficher des "panneaux de connaissances" et lier des sujets connexes ensemble.
Au lieu de simplement faire correspondre des mots, les moteurs de recherche se concentrent désormais sur le sens.
Dans cet article de blog, nous allons examiner de plus près comment les moteurs de recherche utilisent les entités pour fournir des résultats de recherche précis, les différents types d'entités qui existent, et enfin, comment optimiser votre site web pour le SEO d'entité.
Nous avons également parlé à certains des principaux spécialistes du marketing numérique sur la façon dont ils optimisent leurs sites web pour le SEO d'entité, vous trouverez leurs idées tout au long de ce post.
Avant de commencer, j’aimerais remercier les personnes suivantes pour avoir ajouté leurs précieuses idées :
- Mary Sahagun, Fondatrice chez TargetLink, Singapour
- Brianna Strouse, Responsable SEO chez LevLane Advertising, Pennsylvanie, États-Unis
- Georgi Todorov, Fondateur et PDG chez Create & Grow, Bulgarie
- Baruch Labinski, PDG chez Rank Secure, Toronto, Canada
- Jase Rodley, Consultant SEO Indépendant
Importance des "Entities" dans le "SEO" moderne
Les moteurs de recherche ont beaucoup changé au fil des ans. Dans le passé, Google se concentrait principalement sur les mots-clés.
Donc, si vous avez tapé "meilleure pizza à New York," Google rechercherait des pages contenant ces mots exacts.
Maintenant, Google ne se contente pas de faire correspondre des mots. Il essaie de comprendre le sens et l'intention de recherche.
Ce changement s'est produit parce que les gens [recherchent] de différentes manières.
Quelqu'un pourrait taper "meilleure pizza à NYC," tandis qu'une autre personne demande, "Où puis-je trouver une excellente pizza à New York ?" Même si les mots sont différents, l'intention est la même.
Sans parler du fait que les SEOs pouvaient manipuler le système en plaçant simplement des mots-clés cibles sur la ou les pages pertinentes et ensuite se classaient pour ces pages.
Les entités aident Google à relier les points. Au lieu de se fier uniquement aux mots-clés, Google regarde le tableau d'ensemble. Il comprend que "New York" est un [lieu] et "pizza" est un [type] de [nourriture]. Il peut également reconnaître des restaurants de pizza spécifiques en tant qu'entités.
Ceci est important pour le SEO parce que :
- Meilleurs résultats de recherche : Google peut fournir des réponses plus précises basées sur le sens, pas seulement sur la correspondance des mots.
- Recherche vocale & IA : Les gens utilisent maintenant des assistants vocaux pour rechercher. Au lieu de taper "météo Cape Town," ils demandent, "Quel temps fait-il à Cape Town aujourd'hui ?" Les entités aident les moteurs de recherche à comprendre ces questions en [langage] naturel.
- Panneaux de Connaissances & Extraits en Vedette : Lorsque vous recherchez une personne célèbre ou une marque, Google affiche une boîte d'informations détaillée. Cela se produit parce que Google traite ceux-ci comme des entités.
- Connexions de contenu plus fortes : Google lie les sujets [liés] ensemble. Si votre site web parle d'Elon Musk, il pourrait également afficher des recherches [liées] sur Tesla et SpaceX parce qu'ils sont tous des entités [connectées].
En se concentrant sur les entités, Google rend les résultats de recherche plus utiles et pertinents. Pour les propriétaires de sites web, cela signifie que l'optimisation pour les entités (pas seulement les mots-clés) est essentielle pour de meilleurs classements.
Comment les moteurs de recherche utilisent les entités
Les moteurs de recherche utilisent des entités pour comprendre le sens derrière les mots et comment différents concepts [se] rapportent les uns aux autres. Au lieu de simplement faire correspondre des mots-clés, Google construit un réseau d'entités et de leurs connexions.
Voici comment cela fonctionne :
1. Knowledge Graph de Google
Le Knowledge Graph est la base de données massive de Google des entités et de leurs relations. Il aide Google à comprendre le sens des mots au-delà de leur définition littérale.
Par exemple, lorsque vous recherchez “Barack Obama,” Google sait qu'il est :
- Une personne (type d'entité)
- L'ancien président des États-Unis (relation)
- Connecté à d'autres entités comme Michelle Obama, la Maison Blanche, et le Parti Démocrate (associations d'entités)
C'est pourquoi Google peut afficher un Knowledge Panel avec des informations pertinentes au lieu de simplement lister des pages web avec son nom.
2. Reconnaissance d'entité
Les entités aident les moteurs de recherche à comprendre ce que vous [voulez dire], même lorsque les mots ont plusieurs significations.
Par exemple, si vous recherchez "Jaguar," Google doit déterminer :
- Parlez-vous de l'animal ?
- Ou de la marque de voiture ?
Pour ce faire, Google examine les signaux de contexte :
- Si votre requête inclut une référence à la faune, elle suppose que vous parlez de l'animal.
- Si elle inclut quelque chose concernant l'industrie automobile, elle suppose que vous parlez de la marque de véhicule.
Ce processus est appelé désambiguïsation d'entité, et il garantit que les moteurs de recherche renvoient les résultats les plus pertinents.
3. Connecter des entités pour une recherche plus intelligente
Google ne se contente pas de reconnaître des entités—il les relie entre elles.
Par exemple, si vous recherchez “Leonardo da Vinci”, Google comprend qu'il est lié à :
- La Joconde (son œuvre d'art)
- Renaissance (la période historique)
- Italie (son pays d'origine)
Cela permet à Google de fournir des "recherches" connexes, des "extraits" en vedette et des "panneaux" de connaissances qui donnent aux utilisateurs une réponse plus complète.
4. Signaux de classement basés sur les entités
Les "entités" jouent également un rôle dans le classement des résultats de recherche.
Baruch Labunski, PDG chez Rank Secure - une agence SEO basée à Toronto, dit que la "pertinence" et l'"autorité" jouent un grand rôle dans le SEO d'entité.
Lorsque les moteurs de recherche examinent le SEO des entités, ils regardent la pertinence et l'autorité. Améliorer l'utilité et la fiabilité de votre site devient très important.
- Baruch Labinski, PDG chez Rank Secure
Les SEOs et les marketeurs doivent se poser les questions suivantes concernant leur contenu et leurs pages lorsqu'ils réfléchissent au SEO d'entité :
- Est-il bien connu ou largement cité ? (Autorité)
- Dans quelle mesure l'entité correspond-elle à l'intention de recherche ? (Pertinence par rapport à la requête)
- Comment cette entité se connecte-t-elle à d'autres sujets pertinents ? (Relations contextuelles)
En comprenant ces connexions, Google peut classer les résultats en fonction du "sens", et pas seulement de l'utilisation des mots-clés.
5. Entités dans les "extraits en vedette" et la "recherche vocale"
Les entités alimentent les extraits en vedette, qui fournissent des réponses directes en haut des résultats de recherche.
Par exemple, si vous recherchez “Qui a peint la Joconde ?”, Google fournit la réponse "Leonardo da Vinci" parce qu'il le reconnaît comme une entité liée à ce tableau.
Voici, dans la capture d'écran ci-dessous, que Google a répondu à la question, ainsi qu'avec des informations pertinentes sur Léonard de Vinci :
Les entités améliorent également la précision de la recherche vocale, permettant aux assistants IA comme Google Assistant de fournir de meilleures réponses basées sur le sens plutôt que sur de simples mots-clés.
Quels sont les différents types d'entités en SEO ?
Les entités en SEO peuvent être catégorisées en fonction de leur nature et de leur rôle dans les moteurs de recherche. Voici les principaux types :
1. Entités Nommées
Ce sont des entités spécifiques et identifiables avec des noms uniques. Elles appartiennent généralement à des catégories comme :
- [Personnes] (par exemple, Warren Buffet, Taylor Swift)
- [Lieux] (par exemple, New York, Tour Eiffel)
- [Organisations] (par exemple, Google, NASA)
- [Événements] (par exemple, Jeux Olympiques 2024, Super Bowl LVIII)
- [Marques] (par exemple, Apple, Nike)
2. Entités conceptuelles
Ceux-ci se réfèrent à des idées abstraites, des théories ou des catégories. Ils aident Google à comprendre les sujets "larges" et leurs relations. Les exemples de ces concepts incluent :
- Concepts [mathématiques] (par exemple, Théorème de Pythagore)
- Théories [scientifiques] (par exemple, Théorie de la relativité)
- Idées [philosophiques] (par exemple, Existentialisme)
3. Entités basées sur des "objets"
Ce sont des choses physiques et tangibles qui existent dans le monde réel, telles que :
- [Produits] (par exemple, iPhone 15, Tesla Model S)
- [Animaux] (par exemple, Tigre du Bengale, Golden Retriever)
- [Livres et Films] (par exemple, Harry Potter, Inception)
4. Entités Basées sur des Événements
Ces entités représentent des choses qui se produisent à un moment et un lieu spécifiques, telles que :
- Événements historiques (par exemple, la Seconde Guerre mondiale, la Renaissance)
- Événements culturels (par exemple, Coachella, Festival de Cannes)
5. Entités numériques
Ce sont des entités qui existent principalement en ligne ou sous forme numérique, telles que :
- Sites web (par exemple, Wikipedia, Reddit)
- Profils de réseaux sociaux (par exemple, @Google sur Twitter)
- Applications et logiciels (par exemple, ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Entités "médicales" et "de santé"
Google reconnaît les entités liées à la médecine pour fournir des informations de santé précises, y compris :
- "Maladies et affections" (e.g., "Diabète", COVID-19)
- "Médicaments" (e.g., Ibuprofen, Paracétamol)
- "Symptômes" (e.g., "Fièvre", "Mal de tête")
7. Entités Basées sur le Temps
Les entités qui définissent des concepts liés au temps, tels que :
- "Jours fériés" & "observances" (e.g., Noël, Ramadan)
- "Périodes de temps" (e.g., 21e siècle, ère jurassique)
Comment optimiser pour les entités en SEO ?
Optimiser pour les entités en SEO signifie aider les moteurs de recherche à comprendre les [sujets], [personnes], [lieux] et [choses] que vous mentionnez sur votre site web. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, vous devez structurer votre contenu de manière à définir clairement les entités et leurs relations.
Voici quelques conseils sur "comment le faire" :
1. Utilisez le balisage de données structurées
Les données structurées aident Google à reconnaître et à catégoriser les entités sur votre site web. En ajoutant le balisage Schema.org, vous pouvez définir des entités telles que :
- Personne (par exemple, un auteur ou propriétaire d'entreprise)
- Organisation (par exemple, votre entreprise ou marque)
- Produit (par exemple, un article que vous vendez)
- Événement (par exemple, une conférence ou webinaire)
Vous voudrez ajouter un balisage de schéma aux pages clés du site web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre, catégoriser et servir votre contenu dans les résultats de recherche.
Pensez aux données structurées comme un traducteur pour les moteurs de recherche.
- Brianna Strouse, Responsable SEO chez LevLane Advertising
Par exemple, si vous gérez un restaurant local, utiliser le schéma LocalBusiness peut aider Google à reconnaître votre restaurant comme une entité et à l'afficher dans les résultats de recherche avec des "extraits enrichis".
Jase Rodley est un consultant SEO indépendant et il note également que le balisage de schéma est l'une des meilleures choses que vous pourriez faire en matière d'optimisation pour le SEO d'entité.
Vous voulez que Google voie votre marque comme une entité, donc vous devez lui fournir les bons signaux.
Commencez par les données structurées. Le balisage Schema est d'une grande aide ici. Il vous permet de définir clairement vos entités — que ce soit une [entreprise], [personne], [lieu], ou [événement] et permet à Google de connaître les relations entre elles.
- Jase Rodley, Consultant SEO Indépendant
2. Construire des [liens] internes solides
Les "entités" sont connectées, et votre "contenu" et vos "pages web" devraient l'être aussi.
Lien vers les pages connexes de votre site Web pour aider Google à comprendre les relations entre les sujets.
J'ai appris que l'optimisation des entités était la clé de mon succès chez Create & Grow lorsque j'ai vu que Google appréciait vraiment le contenu qui avait de [forts] liens [thématiques].
J'ai organisé des clusters de sujets spécifiques autour des flux de revenus passifs et les ai liés de manière intelligente à travers l'architecture de notre site.
- Georgi Todorov, Fondateur et PDG chez Create & Grow
Essayez d'utiliser un texte d'ancrage descriptif qui inclut le nom de l'entité ou un mot-clé connexe.
Par exemple, si vous avez un article de blog sur "L'Histoire de Tesla," [lien] vers un autre article sur les voitures électriques pour renforcer la connexion.
3. Créer un contenu complet sur les entités
Google récompense le contenu qui explique pleinement une entité. Pour optimiser :
- Couvrir plusieurs aspects de l'entité (par exemple, "histoire", "caractéristiques", "importance").
- Inclure naturellement des mots-clés pertinents et des synonymes.
- Utiliser des FAQ pour répondre aux questions courantes liées à l'entité.
Par exemple, si vous écrivez sur la Tour Eiffel, ne vous contentez pas de la décrire—incluez des détails comme son histoire, sa hauteur, son emplacement, et des faits célèbres.
4. Optimiser pour le Knowledge Graph de Google
Pour augmenter vos chances d'apparaître dans le Knowledge Graph de Google, assurez-vous de :
- Être répertorié sur Wikipedia ou Wikidata (Google extrait les données des entités à partir de ces sources)
- Obtenir des mentions sur des sites web à haute autorité (sites d'actualités, blogs de l'industrie)
- Maintenir des données NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) [cohérentes] sur le web si vous optimisez pour une entité commerciale locale
5. Utilisez des "images" et des "vidéos" de haute qualité
Les "entités" sont souvent représentées visuellement dans les résultats de recherche.
Optimisez les images avec des noms de fichiers descriptifs et du texte [alt] descriptif.
Ajoutez des données structurées pour les images, les produits et les vidéos afin d'aider Google à les reconnaître comme faisant partie d'une entité.
Utilisez YouTube pour le contenu vidéo, car il est étroitement lié à l'écosystème de recherche de Google.
6. Tirer parti des réseaux sociaux et des mentions de marque
Google considère les mentions de marque comme des signaux d'entité. Pour améliorer la reconnaissance :
- Gardez le nom de votre entreprise cohérent sur toutes les plateformes sociales.
- Participez à des discussions liées à votre "niche" pour augmenter la visibilité.
- Faites-vous "présenter" dans des publications de haute autorité en lesquelles Google a confiance.
Les moteurs de recherche font confiance aux sources établies. J'ai utilisé des placements médiatiques stratégiques, des articles invités et des citations d'experts pour positionner les clients comme des leaders de l'industrie.
Cela améliore non seulement le SEO mais les aide à se classer pour leurs propres noms; sécurisant leur place dans le [Knowledge Graph].
- Mary Sahagun, Fondatrice chez TargetLink
7. Optimiser pour la recherche vocale et les requêtes conversationnelles
Étant donné que les entités alimentent les résultats de recherche vocale, structurez votre contenu pour les recherches en langage naturel :
- Utilisez des titres sous forme de questions (par exemple, "Quel est le plus haut bâtiment du monde?")
- Écrivez dans un ton clair et conversationnel.
- Fournissez des réponses directes en phrases courtes et simples.
Quelle est la différence entre les "mots-clés" et les "entités" en SEO ?
Contrairement aux mots-clés, qui sont juste des mots ou des phrases, les entités sont des choses du monde réel que les moteurs de recherche connectent dans leur base de données. Elles aident Google à mieux comprendre le contenu et à fournir des résultats de recherche plus précis.
Conclusion
Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, Google privilégie désormais les entités—"personnes", "lieux", "choses" et "concepts"—et leurs relations.
En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez améliorer la visibilité de recherche, augmenter la pertinence et pérenniser vos efforts de SEO dans un monde où les entités comptent plus que de simples mots-clés.
